- La campaña de Heineken, Connections, fue creada por la agencia Publicis Italia para Estados Unidos
- Entre los programas de videollamada que aparecen en el video se cuentan Zoom y Facetime
- Para el final del comercial, la marca invita a las personas a socializar responsablemente con su propio hashtag
Las videollamadas se han convertido en la nueva forma de socializar para buena parte de las personas. Y es que, con las medidas de sana distancia, no es recomendable salir de casa y reunirse con amigos o familiares como solían hacerlo los grupos antes de la crisis. Claro, este canal de interacción está lejos de ser la experiencia ideal para las personas involucradas. Pero, como bien apunta la nueva campaña de Heineken, es la mejor opción que tenemos ahora.
Como muchas otras compañías de cerveza, la gigante neerlandesa quiere que la gente siga consumiendo sus productos en medio de esta cuarentena. Para ello, su reciente estrategia de marketing gira en torno a las conexiones que la gente ha podido formar incluso a la distancia. Este mismo sentimiento se refleja en su última activación. Pero en lugar de crear solo un video cursi sobre la importancia de estar juntos, decide burlarse del difícil arte de las videollamadas.
Así pues, la campaña proyecta algunos escenarios muy conocidos para la gente que ya tiene un par de sesiones de videollamadas en su haber. Por ejemplo, que se te acabe la pila de la computadora a media conversación, o que algún miembro de tu familia simplemente pase por enfrente de la cámara sin darse cuenta. También hay problemas un poco más únicos, como que se te caiga el celular en la cara o los eternos errores en la transmisión de video y audio.
Una campaña que se adapta a la nueva realidad
La activación de Heineken sigue una nueva, reconfortante tendencia de las marcas a tomarse los retos de la actual pandemia con un poco más de humor. Bud Light y Budweiser revivieron dos de sus activaciones más populares de la década de los 90 para darle un giro de esperanza y tranquilidad a los consumidores. También American Gin y Mint Mobile sacaron una campaña con el icónico humor de Ryan Reynolds. Hasta Smirnoff se sumó a la diversión con su estilo.
